“双十一”这个被电商平台造出的概念节进入到第13年，今年双十一的战线被进一步拉长。从10月开始，各大电商平台、主播、商家就跑步进入双十一周期。各类促销、推广活动层出不穷，但仍然无法改变双十一正在变冷的趋势。
双十一已经持续火热了13年，也伴随着中国电商行业的崛起、发展、变化历程。互联网基础设施成熟，电子支付系统完善，物流、供应链体系成熟，共同造就了让商家和消费者都获益的线上交易生态。
但是，当生态变得越来越沉重，双十一很难再造一个商业奇迹这个事实，恐怕是不得不接受的现实了。
11月11日零时，阿里巴巴开始第二轮双十一活动，往年各类宣传、“战报”铺天盖地，今年却出奇的安静，在12日零时，总交易额定格在5403亿。京东在11月10日20时开启双十一，直到11月11日下午2点，公布累计销售额为3114亿元。相比2020年双十一整体销售额2715亿元，增长14.7%。
所谓双11战报，数据并不都是当天的，通过预热、定金等方式，差不多都积攒了接近半个月的成交额，这种泡沫式的数据，一年一年比下去，总要有戳破的时候。
今年，没有和往年一样强势刷屏：五分钟破多少多少，十分钟破多少多少。而是，给了这么一个模糊的成绩单让大家阅读理解：我们至少卖了382亿。好嘛，现在不仅满减优惠要让我们算不明白，想吃瓜看个总交易额也得我们自己算了？
网友打趣道：
往年都是战报频发，欢天喜地得像中了状元一样。今年就像一个拿到成绩单发现考砸了的学生，家长问成绩咋样就开始含糊说话了，一会说大家都考的不好，一会说老师还没公布成绩……
最后说不定还会豁出去拿红笔把分数改的漂亮点来交差。
双11的出现，是电商行业向线下零售行业发起挑战的里程碑。随着消费者早已经适应了线上购物，过于热火朝天的双11，反而成了一种负担。
双11为什么要半夜付钱，甚至上了热搜，说明消费者已经厌倦了贪图便宜而熬夜影响工作和生活的状态，双11完成了它的历史进程，恢复为一个普通的电商节。
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